De la milioane de urmăritori la una dintre cele mai puternice comunități din Europa Centrală și de Est: Mobilfox își accelerează dezvoltarea în România, după o investiție strategică
De la colaborări cu Zbir și unii dintre cei mai influenți artiști ai scenei urbane din România până la o comunitate de peste 10 milioane de urmăritori în Europa Centrală și de Est, Mobilfox a devenit unul dintre brandurile preferate de generația Z. După ce România a devenit cea mai importantă piață a companiei, brandul se pregătește pentru o nouă etapă de dezvoltare, susținută de Portfolion, care devine investitor strategic.
Într-o perioadă în care produsele pot fi copiate rapid, iar tendințele se schimbă de la o zi la alta, Mobilfox a ales să construiască mai întâi o comunitate, apoi un business. În loc să se bazeze exclusiv pe publicitate plătită, brandul a investit în relații autentice cu creatorii de conținut și în dezvoltarea unei comunități care participă activ la evoluția sa. Astăzi, peste jumătate din traficul către platformele Mobilfox este generat organic, iar compania reunește peste 6 milioane de membri înregistrați și o comunitate de peste 10 milioane de urmăritori pe platformele sociale.
Accesoriile pentru telefoane mobile au devenit, în ultimii ani, mai mult decât simple produse funcționale. Pentru generațiile tinere, acestea reprezintă o modalitate de exprimare a personalității, iar Mobilfox și-a construit identitatea exact în jurul acestei idei. Husele personalizate, colecțiile dezvoltate împreună cu creatori și artiști, precum și conținutul creat special pentru platformele sociale au transformat compania într-un reper pentru tinerii consumatori din Europa Centrală și de Est.
Succesul acestei strategii se reflectă și în rezultatele companiei. Numai în România, Mobilfox a generat venituri de aproape 30 de milioane de lei și a menținut o marjă EBITDA de peste 25%, iar 84% din veniturile totale ale companiei sunt generate în afara Ungariei, confirmând capacitatea Mobilfox de a dezvolta un model de business scalabil la nivel regional. Modelul de business direct către consumator (D2C), completat de un sistem de producție integrat în Europa, îi permite să livreze atât produsele personalizate, cât și pe cele standard în același interval de timp, un avantaj competitiv rar întâlnit în această industrie.
România reprezintă cea mai importantă poveste de succes a Mobilfox. În doar patru ani, compania și-a majorat businessul local cu aproximativ 500%, iar doar în România, în ultimele 12 luni, a procesat aproximativ 300.000 de comenzi și a comercializat peste 480.000 de huse pentru telefoane mobile. În același timp, notorietatea brandului în rândul tinerilor cu vârste între 15 și 30 de ani depășește 70%, confirmând faptul că Mobilfox a devenit unul dintre cele mai cunoscute branduri din categoria sa pe piața locală.
O parte importantă a acestei dezvoltări se datorează colaborărilor construite în timp cu unii dintre cei mai influenți creatori de conținut din România. În centrul acestei strategii se află parteneriatul de lungă durată cu Zbir, unul dintre cei mai importanți susținători ai brandului încă din 2020, care astăzi este nu doar creator de conținut, ci și partener în acționariatul companiei, având un rol esențial în dezvoltarea Mobilfox pe piața din România. Brandul și-a consolidat totodată legătura cu publicul tânăr prin colaborări exclusive cu unii dintre cei mai influenți artiști ai scenei urbane din România, precum Rava, Albert NBN, Petre Ștefan, Ian și Azteca, dezvoltând campanii și lansări dedicate comunităților acestora.
Printre cele mai de succes proiecte se numără campania realizată împreună cu Dorian Popa, în cadrul căreia seria de teste extreme ale produselor Mobilfox a generat peste 13 milioane de vizualizări pe Instagram. La rândul său, campania desfășurată alături de Zbir a depășit 50 de milioane de vizualizări pe platformele sociale, demonstrând impactul pe care creatorii îl pot avea atunci când construiesc relații autentice cu propriile comunități.
„În era digitală, inovația depășește cu mult granițele software-ului și ale tehnologiilor avansate. Pentru brandurile de consum, adevărata valoare constă în elemente care nu pot fi replicate cu ușurință: încrederea consumatorilor, o comunitate autentică și capacitatea de a executa rapid, pe baza datelor. Mobilfox transformă accesoriile pentru telefoane mobile din produse funcționale în instrumente de exprimare personală pentru noile generații. Credem că această abordare reprezintă viitorul retailului și suntem încântați să susținem un partener care redefinește modul în care sunt construite brandurile moderne”, declară Zsolt Mihály, Partner, Portfolion.
Pentru Portfolion, investiția confirmă faptul că viitorul brandurilor de consum nu mai este definit doar de produse, ci și de capacitatea acestora de a construi comunități autentice. Într-un context în care inteligența artificială și tehnologia fac conținutul mai ușor de produs ca oricând, relația dintre un brand și comunitatea sa devine unul dintre cele mai valoroase active.
„În ultimii zece ani am construit o comunitate extraordinară și o infrastructură de producție performantă. Pentru următoarea etapă aveam nevoie de un partener care să împărtășească aceeași viziune pe termen lung și să respecte independența noastră creativă. În Portfolion am găsit un investitor care înțelege valorile care au făcut din Mobilfox brandul de astăzi”, afirmă Kevin Diller, fondatorul Mobilfox.
În perioada următoare, Mobilfox va continua să investească în dezvoltarea comunităților sale și în lansarea unor noi colecții și colaborări dedicate piețelor din Europa. România va avea un rol important în această strategie, compania pregătind deschiderea unei Mini-Factory în București. Noua unitate va permite livrarea în ziua următoare pentru comenzile plasate înainte de ora 16:00 și va introduce serviciul de livrare în aceeași zi în Capitală, oferind consumatorilor o experiență mai rapidă și mai apropiată de nevoile lor.
Despre Mobilfox
Fondată în 2016, Mobilfox este unul dintre cele mai importante branduri europene de comerț electronic și un pionier al modelului direct către consumator (D2C), specializat în huse premium, personalizabile și rezistente la șocuri pentru telefoane mobile, precum și în accesorii tehnologice inovatoare. Compania este prezentă în peste 12 țări europene și operează un centru de producție modern, complet integrat, în Kaposvár, Ungaria. Prin îmbinarea tehnologiilor proprii de protecție la cădere de până la 5 metri cu o strategie de marketing digital orientată către generația Z, Mobilfox și-a consolidat poziția ca unul dintre cele mai dinamice branduri de consum din Europa Centrală și de Est
Despre Portfolion
Portfolion este una dintre principalele companii de venture capital și private equity din Europa Centrală și de Est, administrând active de peste 750 de milioane de euro prin mai multe generații de fonduri de investiții. În calitate de braț de investiții multi-stage al OTP Group – unul dintre cele mai mari grupuri financiare din regiune – Portfolion investește în companii aflate în diferite etape de dezvoltare, de la Pre-Seed și Series B până la investiții de tip growth equity. Cu o abordare independentă de industrie și un portofoliu care include companii digitale cu ritm accelerat de creștere, furnizori de soluții B2B SaaS și lideri din comerțul electronic, precum SEON, GymBeam și 4FIZJO, dar și exituri de succes precum Tresorit, Starschema și Szallas Group, Portfolion oferă capital strategic, acces la o rețea internațională și expertiză operațională, contribuind la transformarea companiilor inovatoare din Europa Centrală și de Est în lideri globali ai industriilor în care activează
